盈亚证券咨询：新消费日渐兴起，创业者们要注意啦！

盈亚证券咨询：新消费日渐兴起，创业者们要注意啦！

随着95后、甚至00后消费者开始进入市场，其多元化、个性化的消费需求，正在推动消费品行业发生进一步分层和改变，传统意义上的大单品时代已经一去不复返。

1995年到2009年出生的一代也被称为“Z世代”，公开数据显示，中国Z时代的人口数量约为2.6亿人，他们带来了一系列新的消费趋势，比如“颜值经济”、“偶像经济”、“懒人经济”、“单身经济”、“宅经济”等。但新的消费人群早期面临的是上一代消费所对应的旧的供给模式，因此其需求并不能得到很好的满足，未被满足的需求开始被积累并形成新的市场机遇，也促进了新消费品牌的兴起。

而风险投资(VC）的目光也逐渐向新消费领域倾斜，根据统计数据显示，2020年上半年，新消费品牌融资案例数共计42起，融资金额共计42.5亿元，主要集中于服饰、休闲零食、饮品和化妆品等。从市场的一个细节变化就可以看出来，5年前的奶茶少有无糖、三分糖、五分糖这样的概念，如今对糖度需求的严格细分，侧面说明了消费者对健康需求的变化，这是一个代际特征带来的结构性机会。

值得注意的是，虽然业内有观点认为未来5年，所有的消费品都应该重做一次，但盈亚证券咨询认为，相比于风光无限的互联网赛道，新消费的赛道并不是遍地黄金。一方面新消费品牌大多从细分或垂直领域起家，细分也意味着更低的天花板和市场教育难度，要发展就必须多元化；而且本身快消品行业产品技术门槛往往不高，且渠道公开，容易被复制；消费趋势多变、热点转换较快，这都要求创业者们不断的要洞察市场新的消费需求，并快速迭代应对竞争。